אנו חיים בתקופה מעניינת. מצד אחד, המחאה החברתית, הכלכלה הנחלשת ושינויים בשווקים ייצרו אתגרים חדשים עבורנו המשווקים. השינויים הללו מחייבים אותנו להתאים את עצמנו למציאות המתהווה ולמצוא פתרונות חדשים ויצירתיים. מצד שני, העולם הדיגיטלי של האינטרנט, הרשתות החברתיות והסמארטפונים הגדילו משמעותית את היצע האפשרויות שלנו לפנות לצרכנים ולייצר נקודות מגע חדשות איתם. הכלים הללו גם הולידו מונחים חדשים המשולבים כדרך קבע בשיח של עולם השיווק. מונחים כמו Engagement, Integrated, Connected, Gamification הפכו לנפוצים ומוכרים. אך בעוד שאנו מנסים לצקת תוכן למונחים הללו ו"לפצח" את השימוש הנכון בכלים הדיגיטליים החדשים, גילינו שציבור ישראלי רחב ומשפיע כבר פעיל בשטח ומיישם את הטרנדים השיווקים החדשניים ביותר ובכך מספק למעשה פתרונות לרבים מהאתגרים של "העידן החדש".
המחקר "J14 שיווק דיגיטלי גרסת המחאה" חושף למעשה את היקף השימוש באמצעים דיגיטליים של תנועות ופעילי המחאה. מסמך זה מהווה את חלק ב' של המעקב שלנו אחר תנועת המחאה והשפעתה על השוק והחברה הישראלית, מספק הצצה לצרכן המחאה הישראלי ולפעילות הדיגיטלית של תנועות המחאה. התובנות המרכזיות שעולות מהמחקר הן שהצרכן הישראלי הוא הרבה יותר דיגיטלי ממה שמיוחס לו, ושלמידה מדרכי השילוב של הכלים הדיגיטליים בפעילות של התנועות השונות יכולה לספק עבורנו רעיונות ופתרונות פרקטיים לאתגרים הרבים שעומדים בפנינו בתעשיות השונות כמו קמעונאות, בנקאות, נותני שירותים ומוצרי צריכה.
אנחנו מזמינים אתכם להוריד את המסמך, לקרוא, להתרשם ולהגיב.
לקריאת חלקו הראשון של המחקר- לחצו כאן
קריאה מהנה,
מחלקת מחקר אסטרטגי
