ישים ועוד איך, ולא פופוליסטי בכלל. הערך המשותף כפילוסופיה מכוננת בארגון העסקי הולך ותופס תאוצה לא רק באקדמיה בקתדרות הניהול. כמה דוגמאות ליישום הרעיון, על ידי אנשים, עסקים ומותגים שקשה לחשוד בהם ב"אנטי קפיטליזם" או בחוסר הבנה עסקית ישומית.זוכרים את  אלכס בוגוסקי?  מ- Crispin,Porter + Bogusky האיש שחזה את מהפיכת השיווק הדיגיטלי בשנת 2003 , יצר לנו תרנגולת צייתנית ואחד מאנשי הפרסום המוערכים ביותר בעולם? בוגוסקי פרש לאחרונה מעולם הפרסום והוא מקדיש את חייו לקידום "קפיטליזם חדש" ברוח זו באמצעות common : השואפת לקדם מיזמים עסקיים יצירתיים ושיתופיים שעושים טוב לסביבה ולחברה.

ה Live Better של וולמרט, גדול הרבה יותר מהחיים המשופרים בהיבט הצרכני ומכניס את המושג "קיימות" למיינסטרים.
החברה שחרטה על דגלה "להפוך את הצרכנים שלנו לעשירים יותר" עברה ב 2005 מהפכה ירוקה משמעותית.
החברה התחייבה ל 3 עקרונות חדשים:

• שימוש באנרגיה מתחדשת בלבד
• צמצום זיהום לאפס
• מכירת מוצרים בעלי ערך בר קיימא לאנשים ולחברה

במסגרת המהפכה נעשו וממשיכים להיעשות אין סוף שינויים ותמורות במוצרים, בחנויות, בחווית הקניה, ודוגמאות יש לרוב:

• אריזות ירוקות
• רפורמלציה של אלפי מוצרי מזון ארוזים ושיפור ערכי הנתרן, סוכר ושומני טראנס
• הוזלת מחירי "מזון בריא" כגון ירקות ופירות (כולל אורגניים)
• בניית חנויות באיזורים מרוחקים וזנוחים
• בגדי תינוקות אורגניים
• משאיות נקיות
• ועוד.

וולמרט היא אחת המעסיקות הגדולות בארה"ב עם יותר מ -מיליון מועסקים , יותר מ 3,500 חנויות בארה"ב בלבד וככזו יש לה כוח והשפעה עצומים על ספקים ושותפים בכל שרשרת הערך, על גופים ציבוריים וכמובן על לקוחות. ואת ההשפעה הזו היא מנסה למנף לטובת האדם, הסביבה והעסק, ומוכיחה שזה אפשרי וכדאי  לכולם.

 

 

ועל בנק טריודוס שמעתם?

Triodos -מוכיח כי  יש בנקאות אחרת. בנקאות שממנפת את עוצמתה ככלי לחדשנות ושינוי חברתי.

הרעיון של טריודוס, המצהיר על עצמו כ the world’s most sustainable bank, כובש בפשטותו: מינוף כספי מפקידים (לקוחות) למימון מיזמים בעלי ערך לאנשים ולסביבה.
המשימה של הבנק: לממן חברות, מוסדות ופרוייקטים המוסיפים ערך חברתי לסביבה ולאנשים, בעזרת תמיכה של מפקידים ומשקיעים הרוצים לעודד אחריות תאגידית לחברה בת קיימא".
ערכי היסוד של הבנק: אתיקה, שקיפות, קיימות. לקוחות הבנק מעודכנים על בסיס קבוע על הלוואות הבנק ויכולים לבחור את תחום ההשקעה הקרוב לליבם .
סקטורים עיקריים הזוכים למימון הבנק: חקלאות ומזון אורגני, אנרגיה מתחדשת, דיור ציבורי, סחר הוגן.

כך, נהנים כולם מערך חדש, שלא קיים באף בנק אחר:

• ציבור המפקידים, לקוחות הבנק- מרגיש שיש משמעות להיותו לקוח הבנק בכך שעוזר לממן מיזמים בעלי ערך חברתי משמעותי
• ציבור הלווים – מרגיש שיש מקום בו יכול לקבל תמיכה ועידוד עסקי
• הבנק – שממשיך להראות סימני צמיחה ואף שבר שיא עצמי בשנת 2010 .