החתירה אחר האושר היא חלק בלתי נפרד מתרבות המערב, החוקה האמריקאית רואה בחתירה אחרי האושר זכות בסיסית כמו הזכות לחירות והזכות לחיים.
מהו "אושר", אותו מושג מעורפל שכולנו חותרים אליו?
הפרשנויות שאנחנו נותנים למושג משתנות עם הזמן ועם המגמות החברתיות – כלכליות – טכנולוגיות שמשפיעות על אורח חיינו ותפיסת עולמנו.
כששאלנו אנשים, באוקטובר השנה, דקה לפני שהתקפלו האוהלים – מה חשוב להם היום? מהם הדברים החשובים בחיים עבורם שיגרמו להם אושר ולהרגיש טוב עם עצמם, הם נתנו תשובות מעניינות ולפעמים מפתיעות.

לעזור לאנשים, לקחת חלק בדבר גדול ומשמעותי, תזונה בריאה וטיפוח עצמי, בטחון, יציבות , חברים, משפחה, מנוחה – לפני צבירת נכסים חומריים ולקנות בלי חשבון!

מפתיע? אולי בעצם לא כל כך…

בדה מרקר מהיום, מצוטט מאמר שפורסם השנה ב-Journal of Consumer Psychology השופך אור על כמה מההיבטים הקושרים בין כסף לאושר. החוקרים מציעים עקרונות שיעזרו למי שתוהה איך להיות מאושר ובכול זאת רוצה לקנות קצת אושר בעזרת כסף.
הנה כמה מהם:

אספו חוויות במקום חפצים. לחלק מאתנו קניות גורמות להתרוממות רוח, אבל זה תלוי במה שקונים. מחקרים מצאו כי הוצאת כסף על חוויות גורמת הנאה בטווח הארוך יותר מאשר רכישת מוצרים שאפשר למשש. מי שמתמקד בטיולים, סדנאות בישול והופעות מקבל בטווח הארוך סיפוק רב יותר ממי שמוציא כסף על חפצים, שיפוץ המטבח ורכישת בגדי מעצבים.

עזרו לאחרים במקום לעצמכם. כמעט כל פעולה שלנו לשיפור הקשר עם אחרים מובילה לעלייה בדרגת האושר. זה כולל גם הוצאות כספיות. במלים אחרות, נתינה מוסיפה לנו אושר. מתברר שהוצאת כסף על מתנה לחבר או לחברה, להורים או אפילו לתרומה מביאה לנו יותר אושר מאשר קנייה של פריט כלשהו לעצמנו.

עדיפות כמה הנאות קטנות על אחת גדולה. מכיוון שאנו מתרגלים לדברים במהירות, והתקציב שלנו מוגבל, עדיף במקרים רבים להוציא את הכסף על הנאות קטנות ולא על רכישות גדולות. במקום ארוחה במסעדה יוקרתית, עדיף לשבת כמה פעמים במסעדות יקרות פחות, אך עדיין מהנות או להיפגש אחרי העבודה לקפה או בירה עם חברים. במקום לנסוע פעם בשנה לחופשה ארוכה ויקרה, מוטב אולי לצאת לכמה סופי שבוע ולגוון עם ימי חופש מדי פעם. כשמדובר בהרבה אירועים קטנים, גם הנטייה שלהם להיות שונים תהיה גדולה יותר, ולכן גם פחות מתרגלים אליהם.

שלמו היום, צרכו בעתיד. כדי למשוך אותנו לצרוך עוד ועוד מציעות לנו חברות האשראי פריסה ודחייה של תשלומים – "קנו היום, שלמו מחר" – אך מחקרים מוכיחים כי הדרך ההפוכה היא שתביא לנו יותר אושר. הסיבה היא שיש הרבה ריגוש ושמחה בציפייה לאירוע, בין אם זה טיול, הופעה או צעצוע חדש לילד.

לכו אחרי העדר. הריצה אחרי העדר טומנת בחובה סכנות רבות. כשציבור המשקיעים נוהה בהמוניו אחר האופנה החדשה בבורסה, זה אינו סימן טוב. להפך, הרבה פעמים זה סימן לברוח. ואולם, כשהעדר רץ לעבר חוויות – דווקא יש היגיון בנהירה. מחקרים מראים כי הדרך הטובה ביותר לצפות עד כמה ניהנה מחוויה מסוימת היא לבחון עד כמה אחרים נהנו ממנה.


עכשיו אם שיווק מטרתו לענות על צרכים של אנשים, לעזור להם להשיג את מה שהם מחפשים, יש לנו כאן כבר הרבה מאוד חומר למחשבה, לא?


ועוד משהו על אושר מול עושר, כנסו לכתבה מעוררת מחשבה, השראה וחיוך על בהוטן, ממלכת האושר הקטנה בינות להימליה, זאת שהמציאה את מדד האושר הלאומי הגולמי, אפרופו יצירת ערך ויתרון תחרותי!

טוב, וגם וידאו חינני שמסביר מהו מדד האושר הגולמי

ועוד קסם קטן, (מה לעשות, אושר…זה מדבק) אם יש לכם 21 דקות, על צ'יפ קונלי, מייסד, מנכ"ל ובעלים של רשת בתי מלון ואירוח, שנסע לבהוטן ללמוד את מדד האושר הבהוטני , למד משהו על החשיבות של מדידת  "הלא מוחשי" וההשפעה הקריטית של "הלא מוחשי" על השורה התחתונה של העסק – למד לספור אחרת ויישם את זה במודל העסקי של העסק שלו.

 

דרך אגב, 40 מדינות כבר עוסקות בפיתוח מדד אושר גולמי משל עצמן!

וקצת בלונים לסיום, מבהוטן, כן זה באמת באמת נדבק, האושר.
פרוייקט שמבקש לשרטט את הפרופיל האנושי של ממלכת האושר, שווה להציץ.

http://balloonsofbhutan.org/story.php#/stories/

עד כאן על השאלה – איך להיות מאושר. עכשיו נניח לאושר, בפוסט הבא נדבר על פחדים, צרכים בלתי מסופקים.